感性做人.理性做事 4．识时务者为俊杰（1/5）

    “识时务者为俊杰”这句至理名言，历来被认为有逃避、变节的嫌疑，其实不然。小到个人的自我设计，大到国家的大政方针，随着内部条件和外部环境的变化，难免要做出调整、改变，甚至于不得不放弃。

    美国有一个28岁的年轻人叫霍华斯。他在美国纽约的一个偏僻的小镇，开了一家引人注目的商店，招牌上写着：“五美分之家”。店内陈列着琳琅满目的日用小商品，从廉价的帽子、袜子、鞋子，到皮带、钮扣、针线，凡是大百货公司不经销而居民又十分需要的小商品，应有尽有。这些小商品一律售价五分。“五美分之家”开张以后，门庭若市，很快就卖光了所有商品。不到两年，霍华斯用赚的钱又建立了五家商店，这五家“五美分之家”又先后获得成功。十年之后，开设了25家商店，年营业额突破百万美元大关。

    霍华斯的胜利，在于他善于分析体会人们的消费心理，掌握市场行情的需要。霍华斯年轻的时候，曾在一家衣料商店当学徒。在实践中他体会到，人们对廉价出售的商品感兴趣；此外，一位数字的价码比十位数字以上的价码更能吸引顾客。为此，他办了“五美分之家”，取得了成功。

    美国还有一个企业家，名为罗拔士。他生产经营的“椰菜娃娃”玩具，销路很好，差不多走遍了世界。罗拔士成功的原因也是十分关注市场动向和需求变化。随着现代化的进程，美国社会的人际关系，危机不断；家庭关系，浊流汹涌。频繁的离婚率，给儿童造成心灵创伤，父母本身也失去感情的寄托。因此，儿童玩具逐渐从“电子型”、“益智型”，向“温情型”转化。发现这一发展态势之后，罗拔士设计了别具一格的“椰莱娃娃”玩具，“椰菜娃娃”意谓“椰菜地里的孩子”，千人千面，有不同的发型、发色、容貌、服装、饰物，正好填补了人们感情的空白，销售额大增。仅1984年圣诞节前的几天内，就销售了250万个“椰菜娃娃”，金额达4600万美元。1984年一年，他的公司销售额超过十亿美元。